螞蟻健康產業網： 高峰18210630991

12月17日，由北京杰東教育科技中心主辦的“保健食品政策解讀公益座談會”在北京舉行。杰東教育科技中心負責人王杰在主題演講中指出，中國已成為世界上最大的原料藥生產國，制劑產能居世界第一，擁有世界上最大的潛在市場，但國內本土保健品品牌的總體形象較低端，導致消費者信任度較低。

一談到國內保健品時，不少人的共識是國內保健品夸大宣傳、欺騙中老年人、產品低端，這似乎成了國內保健品的固有符號。隨著人們保健意識不斷增強，國內保健品如何搶占這一“市場藍海”，已經成為保健品行業關注的焦點。這次座談會，眾多保健品專家、大咖參會，為保健品行業發展把脈，對加速保健品行業健康發展給予了有益指點。

保健品基于其產品功能設定，只具有保健功能，而非具有“包治百病”的功效。但是，當前一些保健品生產企業，動輒用治療疑難雜癥、絕癥，給自己的保健品身上“貼金”。在這些企業，以忽悠+親情+小恩小惠攻略為手段，不斷向中老年群體推銷自己的產品。顯然，國內一些保健品企業既自己看輕了自己，也做小了自身的格局。忽悠式銷售，可能一時一地能夠短暫奏效，但久而久之，負面信息傳播以及公眾辨識度的提升，終將會讓這類保健品營銷走入末路。

國內一些保健品企業的短視行為，無疑是在搬起石頭砸自己的腳，有著巨大的市場空間不加以珍惜。而那些發展比較成功的在保健品企業，無非就是在產品研發多樣性、多元化、產品高端化、價格可承受性、服務優質等方面表現突出罷了。

“健康中國”宏大目標的提出，因應的是人們對健康生活的向往。保健品企業自可從中找到無限商機。從審批管理到注冊管理再到注冊備案雙軌制，保健品行業政策正不斷走向寬松，但另一方面，保健品行業的規范性約束機制也在有針對性的建立完善中，靠打擦邊球的戰略必然沒有出路。

隨著人們保健意識不斷提升，隨著保健市場的不斷開拓，保健需求增長強勁，國內國外兩個保健品市場具有巨大前景。想要參與保健品市場競爭，既有國內保健品的競爭，也有國外保健品的競爭，這考驗著保健品企業的智慧和定力。目前僅有約9%的消費者認為中國本土保健產品優于國外產品。這恰恰就是國內保健品企業自我革新的突破口。

保健品市場的發展壯大，歸根結底，需要靠品質和服務以及對市場渠道的駕馭。要通過加大產品研發，在中國傳統保健文化中汲取精華，引進吸收國際先進保健理念，不斷研發適合不同群體的多類型保健品，做到精準研發、優質服務。國內乳奶質品，或者其他國產品牌曾經走過的彎路，應該可以為保健品發展提供殷鑒。保健品形象保衛戰，需要重新找回行業和產品發展的初心，如此，保健品行業才能內強素質外塑形象。