醫藥保健品行業暢想曲
　　談起咱們中國人養生保健，可以說有著非常悠久的歷史。早在東漢時期，朝堂之上的帝王將相即差人在宮廷中“提煉仙丹”，夢想長生不老，永享富貴。此后，歷朝歷代許多帝王紛紛效仿，以尋求保健養生、延年益壽之物及配方，延續了一千多年。可以說，他們所提煉的“仙丹”，就是早期保健品雛形。
　　真正現代意義上的保健品，從事醫藥保健品行業的人士普遍認為典型代表是“人參蜂王漿”。80年代中后期，老百姓生活消費水平在改革開放的帶動下，已經基本越過溫飽，人們提高生活質量，關注身體健康的需求漸漸突現，“進補”開始成為普通群眾追求的新潮流。“衣、食、住、行”,畢竟“食補”還是最基本需求。以傳統滋補佳品：人參與蜂漿相結合，中國第一代保健品誕生。它的誕生也孕育了一個新興的行業——保健品行業。
　　現代保健品市場以“人參蜂王漿”開山，經歷了太陽神如日中天，飛龍天馬行空，三株帝國迅速膨脹，紅桃K成為王牌，太太健康風暴，腦白金咸魚翻身，紐崔萊后來居上……至今還在不斷延續著風雨征程！近20年的發展歷程，回幕保健品市場無數殘酷的搏斗廝殺之后，在目睹保健品武林盟主前后交替的風光、無奈與艱險，在所向披靡挾天子以令諸侯的頂尖，我們終于回頭審視與總結所歷經滿目瘡痍、狼煙遍布、烽火滾滾的保健品市場。保健品行業學問深奧，橫跨醫學、經濟學、財務學、心理學、社會學、人際關系學、營銷學甚至法律學、藥理學等等學科交叉點，極富挑戰性和競爭性。寒來暑往，易水翻騰，又有些許興奮，只是苦多甜少。我不曾想在此大吐苦水，深刻剖析，事后諸葛，更無意于發表獨到見解與感嘆！子在川上曰：逝者如斯夫！一江春水向東流，砍來殺去鬼見愁。在喊殺聲、沖鋒聲不絕于耳的保健品市場，當局者愁眉苦臉、身心疲憊，心智交瘁，旁觀者也難得清醒，心痛不已。人說臺灣問題當今天下第一難！我敢說，保健品市場是中國市場經營第一難。癡人說夢話，保健品市場發展與前景也敢狂想？一番淺析，一席爭鳴，能否給“圈在城里的”的苦苦掙扎的人帶來窺豹一斑的意境。
　　在這里，我們所說的從事的行業——過去稱為保健藥品行業，現在按國家行業管理規劃和整頓而演化轉變為OTC藥品和保健食品行業。談保健品行業自然離不了醫藥行業。醫藥保健品，從大行業領域來看，它是近十年來資產收益率最高的行業，遠遠高出包括電信行業在內的其他行業。被業內專家、學者認為是永遠的朝陽行業。
　　1、醫藥行業分析
　　截止2000年底，世界醫藥市場銷售總額達到3600多億美元，中國市場產值為240億元，僅占世界市場份額的7%，但這幾年來保持了年均12%速度增長，高于世界水平2倍多。與世界跨國醫藥企業相比，中國醫藥企業規模太小。世界前20家制藥企業銷售額占世界市場60%份額。中國前60家制藥企業僅占中國市場35%左右。中國現有制藥企業近7000家，藥品流通企業超過17000家，銷售收入之和為240億美元，美國輝瑞一家公司就有240億美元。加入WTO，我國目前藥品進口關稅平均在10%左右，到2006年將逐年降到5—6%，進口藥品將會以較低價格進入我國市場，進口藥和合資藥在中國所占有份額將增長到70%左右。
　　雖然面臨世界跨國醫藥行業企業挑戰，但醫藥工業是“十五”時期增長最快行業之一，也是受到扶植的行業。未來五年，經濟界人士預計，中國制藥工業增長速度將高于GDP的增長速度，到2005年制藥工業產值與銷售收入將雙雙突破3000億元，成為拉動經濟的一個增長點。
　　2、OTC行業分析
　　世界OTC藥品市場銷售額為650多億美元，占整體藥品銷售的18%。中國OTC市場約為16億美元，占整體藥品銷售收入的7%。中國OTC藥品市場起步較晚，銷售額絕對值占世界OTC藥品市場的3%，但是世界上增長最快的OTC藥品市場。OTC藥品市場的數據是有了OTC規范后的數據，實際上過去的中藥有很大一部分是OTC藥品。隨著中國宏觀經濟增長，醫療保障制度改善，醫藥行業管理規范化，城鄉居民醫療保健消費觀念改變，中國OTC規模在未來數年內，將以10%以上速度增長。
　　3、植物藥行業分析
　　在世界醫藥市場，植物藥是發展較快的市場，達到3000億美元，增長幅度達到10%，占世界市場總額的9%。在中國，中醫中藥（大多數是植物藥）更是具有悠久歷史和廣泛群眾基礎，其銷售額已達到藥品銷售總額的23%。隨著生物工程技術、基因工程技術、納米技術等現代高科技術的運用、推廣，還將表現出強勁的發展勢頭。
　　4、保健食品行業分析
　　世界市場保健品銷售額截止去年為2000多億美元，中國約為60億美元，占世界市場份額的3%。諾華既是美國領先的醫藥企業，。也是領先的保健食品企業，2000年個人保健品銷售收入達到49億美元，占總體銷售收入222.3億美元的22%。美國最大專業保健品公司GNC銷售收入達到25億美元，保持了15%年增長速度，在全球設有4500個連鎖點，到明年將超過6000個。
　　中國保健品市場，從“人參蜂王漿風靡”到今天“送禮更要保健品”，20多年以來的歷程，可以說歷經了四個發展階段：
　　第一階段：啟步并快速成長期
　　第二階段：第一次調整（整頓）時期
　　第三階段：再次雄起階段
　　第四階段：第二次調整時期
　　從以上可以看出保健品行業呈曲線發展態勢，每次高峰到來，也預示著即將陷入低谷。保健品市場走上的是風起云涌、波瀾壯闊、驚奇詭譎的發展道路與成長歷程，每次高峰低谷也催生催毀了一批批強者弱者。總體看來，是呈拋物線式曲折上升型，是具有中國特色的保健品行業發展模式。
　　從具體保健品市場競爭形勢看，目前中國共有保健品企業3000多家；從企業規模看，投資總額在1億以上大型企業只占1.45%，投資總額在5000萬—1億元中型企業占38%，投資總額不足10萬元作坊式企業占12.5%，說明保健品生產企業中，中小型企業占絕大多數。
　　保健食品的功能評審受理范圍原來由衛生部規定（現在已經和藥品一起合并由食品藥品監督管理局SFDA管理），目前有24類功能正式作為保健食品功能受理，衛生部未規定的，按《保健食品評審技術規程》第十九條第六項的規定辦理。從功能分類來看，衛生部批準的保健品功能有24項，　
　　
　　1、免疫調節
　　2、延緩衰老
　　3、改善記憶
　　4、促進生長發育
　　5、抗疲勞
　　6、減肥
　　
　　7、耐缺氧
　　8、抗輻射
　　9、抗突變
　　
　　10、調節血脂
　　11、輔助抑制腫瘤作用，預防化學致癌作用
　　12、改善腎功能
　　13、平衡血糖
　　14、改善胃腸道功能（如促進消化吸收功能、改善腸道菌群、潤腸通便、保護胃粘膜）
　　15、改善睡眠
　　16、改善營養性貧血
　　17、化學性肝損傷的保護作用
　　18、促進泌乳
　　9、滋養美容（祛痤瘡、祛斑）
　　20、改善視力
　　21、促進排毒