螞蟻健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)：高峰 18210630991

保健食品等同于藥品嗎？一直都說保健食品不是藥品，但宣傳銷售的時(shí)候就是忍不住想把保健品說的特別神奇，甚至具有治療功效，導(dǎo)致部分消費(fèi)者到現(xiàn)在仍對(duì)保健食品存在一定的誤解，容易將保健食品與藥品的概念相混淆。

保健食品和藥品的區(qū)分是從事健康產(chǎn)業(yè)必須要弄清楚的問題，我們一定要向顧客傳達(dá)正確的保健食品的概念，不夸大、虛假宣傳，保證顧客不把保健品當(dāng)成藥品來看待，對(duì)保健品有清晰的認(rèn)識(shí)，另外我們也要引導(dǎo)老年人理性消費(fèi)，這是凈化行業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、保健食品和藥品的區(qū)分

只要有營(yíng)養(yǎng)保健需求的人都可以食用保健食品，通過長(zhǎng)期食用，可以使機(jī)體得到調(diào)節(jié)，達(dá)到健康平衡的狀態(tài)。

藥品是專門用來治療疾病的，可以使癥狀得到緩解或消失。所以只有病人才需要服用，但可能有毒副作用，而且有嚴(yán)格的療程限制。

保健食品和藥品的區(qū)別主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的使用目的、適宜人群、劑量、食用時(shí)間、毒性和效果評(píng)價(jià)幾方面,具體如下表所示：

二、正確的產(chǎn)品定位有助于明確目標(biāo)消費(fèi)群。

所有有營(yíng)養(yǎng)保健需要的人都可以食用保健食品，包括了病人、亞健康人群和健康人群，這也意味著所有的人都可以食用保健食品，但是具體到每個(gè)顧客時(shí)，就需要營(yíng)銷人員推薦個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)方案了。

保健食品不是藥，但是可以保養(yǎng)我們身體，我們一定要幫助顧客樹立正確的觀念！

三、行業(yè)置身困境，誰(shuí)的錯(cuò)？

“保健品”本身很正能量的詞匯，但現(xiàn)在只要在網(wǎng)上搜索，全是各種中招騙局的負(fù)面信息，實(shí)則令人氣餒。保健品作為一種介于食品與藥品之間的膳食補(bǔ)充劑，對(duì)人體各種營(yíng)養(yǎng)素的補(bǔ)充起到很大的作用，整個(gè)行業(yè)對(duì)于實(shí)現(xiàn)治未病，實(shí)現(xiàn)健康夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)起到至關(guān)重要的作用，保健品行業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展可以說是社會(huì)的一大進(jìn)步，但為什么現(xiàn)在卻成了擾亂社會(huì)治安、威脅中老年人晚年生活的詬病呢？社會(huì)輿論的泛濫、執(zhí)法部門的打壓，讓行業(yè)置身困境到底是誰(shuí)的錯(cuò)？

A、保健品的功能是虛設(shè)？根本沒什么作用？確實(shí)存在個(gè)別“利益大于一切”的企業(yè)，其產(chǎn)品毫無食用意義，但事實(shí)證明并不是所有保健食品都一無是處，受益人群比比皆是。而且，在中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億，到2030年達(dá)16萬(wàn)億，可見國(guó)家對(duì)行業(yè)也寄予厚望。

B、非法添加，虛假、夸大宣傳一步步置保健品于尷尬的地位？偷工減料、投機(jī)取巧、打擦邊球相信這是在任何行業(yè)都存在的問題，近年來在行業(yè)不斷完善和凈化的過程中，我們可以從很多調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，保健品因質(zhì)量問題觸及法律紅線的微乎其微，包括今年在3.15晚會(huì)上的曝光也沒有任何有關(guān)質(zhì)量方面的問題，而是宣傳和銷售方式中存在重大污點(diǎn)。

C、法律監(jiān)管不完善，給了不法企業(yè)鉆空子、賺黑心錢的機(jī)會(huì)？的確一開始法律法規(guī)對(duì)保健品行業(yè)的監(jiān)管并沒有明確的條條框框，只要不嚴(yán)重、不過分、沒有投訴就可以。但是，反過來想，如果提高消費(fèi)群體的安全消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)老人們理性消費(fèi)，騙子又豈會(huì)如此容易得逞？

所以歸根結(jié)底，問題還是出現(xiàn)在宣傳營(yíng)銷模式上。保健食品會(huì)議營(yíng)銷作為一種產(chǎn)品宣傳推廣模式，其本身并不違法，在其他產(chǎn)品領(lǐng)域也廣泛存在。黃加有老師認(rèn)為判斷會(huì)議營(yíng)銷是否有欺詐行為的關(guān)鍵點(diǎn)在于：傳播信息的真實(shí)性、產(chǎn)品手續(xù)的規(guī)范性和交易行為的公平性。