保健品“冰封"時(shí)代悄然來(lái)臨，這并不是危言聳聽(tīng)，近年來(lái)保健品市場(chǎng)的信任危機(jī)加上突如其來(lái)的金融風(fēng)暴， 保健品市場(chǎng)“冰封"的臨界點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。

　　時(shí)近6月，這被歷來(lái)稱(chēng)之為保健品的黃金時(shí)節(jié)目前卻是啞鵲無(wú)聲，死水一潭，靜得出奇，靜得可怕，不禁讓人們開(kāi)始懷疑宣傳媒介的影響力，開(kāi)始懷疑銷(xiāo)售員工的專(zhuān)業(yè)度，開(kāi)始懷疑渠道經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)，開(kāi)始懷疑自己產(chǎn)品的品質(zhì)，開(kāi)始懷疑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不是比自己強(qiáng)大了，甚至開(kāi)始懷疑自己的命運(yùn)，到處求神拜佛希望得到上蒼的點(diǎn)化。金融風(fēng)暴的影響力正悄無(wú)聲息的席卷著世界每個(gè)角落里的行業(yè)或?qū)嶓w或無(wú)實(shí)體的行業(yè)。國(guó)內(nèi)某些省份一季度GDP首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，金融風(fēng)暴的破壞力正從沿海城市向內(nèi)陸城市階梯或波浪式地滲透，保健品行業(yè)出現(xiàn)了近年來(lái)少有的“痙攣"現(xiàn)象，不致命就是讓活著的人受罪，讓看著的人心跳。

　　有個(gè)朋友在某省省級(jí)一報(bào)紙媒介上輸出一個(gè)半版的廣告，出人意料地居然一個(gè)咨詢電話也沒(méi)接著，朋友不甘心，在省會(huì)市級(jí)一報(bào)媒上又輸出一個(gè)半版廣告想一探究竟，結(jié)果還是一樣，一個(gè)咨詢電話也沒(méi)有，朋友傻了，不會(huì)了，這么多年一場(chǎng)金融風(fēng)暴真得又讓人們回到了非廣告時(shí)代？

　　眾所周知，運(yùn)作市場(chǎng)的人并非十八般武藝樣樣精通，但凡是個(gè)“練家子"的總得會(huì)那么個(gè)三兩樣，要不怎么在“江湖"立足，靠玩電視廣告起家的人有，靠玩報(bào)紙廣告起家的人照樣有，靠玩電臺(tái)發(fā)家的更大有人在，靠玩會(huì)銷(xiāo)成功者也比比皆是，……。無(wú)論那種玩法，總有那么幾位高手，這些高手向來(lái)很自信，那些讓其如魚(yú)得水的媒介圈就猶如其“自信域"，只要其往那兒一站，別人都需仰視，這些所謂的老大往日那把分羹的小弟們放在眼里，現(xiàn)在他們卻會(huì)不自信地向那些挺“滋潤(rùn)"的小弟們“取經(jīng)"，那些大的玩法顯得不靈光了，反而小弟們“手工作坊"式玩得津津有味。去年下半年，一些操作電視、電臺(tái)媒介起家的人開(kāi)始轉(zhuǎn)投曾不屑一顧的報(bào)媒，但轉(zhuǎn)投報(bào)媒后并非自己想象的那樣理想，就開(kāi)始懷疑平面內(nèi)容是不是有問(wèn)題，對(duì)報(bào)媒更是恨之有加。我覺(jué)得我們這些做市場(chǎng)的人有時(shí)挺讓人欽佩的，多年來(lái)養(yǎng)成了一種習(xí)慣，我是一切的根源，出現(xiàn)問(wèn)題先從自身找起，對(duì)自我思維方式進(jìn)行修正，主觀能動(dòng)性較強(qiáng)，可是你要知道主觀能動(dòng)性再?gòu)?qiáng)還需在客觀下，有時(shí)候過(guò)于關(guān)注主觀了，就會(huì)忽略客觀，就會(huì)出現(xiàn)閉門(mén)造車(chē)最終也不得所以然。

　　地球上任何物質(zhì)都是由一些基本元素組成，物質(zhì)會(huì)消失會(huì)轉(zhuǎn)化，但組成物質(zhì)的基本元素是不會(huì)消失的。當(dāng)?shù)厍蛏系乃�有生物都消失后剩下的肯定只有生命的基本元素了，�?dāng)剩下基本元素后，同時(shí)也預(yù)示著新一輪生命的孕育或誕生或繁衍。市場(chǎng)也是如此，當(dāng)保健品市場(chǎng)出現(xiàn)“冰封"現(xiàn)象時(shí)就猶如生命物質(zhì)的瓦崩解體，原先的市場(chǎng)運(yùn)作模式落伍淘汰，但同時(shí)也將會(huì)出現(xiàn)新一輪模式的出現(xiàn)，這就是進(jìn)化論，走投無(wú)路的時(shí)候也是條路，當(dāng)瀕臨滅絕的時(shí)候物質(zhì)就會(huì)出現(xiàn)變異以另外一種面孔出現(xiàn)，市場(chǎng)也如此，消費(fèi)者的需求并不是消失了，而是他們的需求發(fā)生了“變異"，我們常規(guī)的運(yùn)作模式讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“耐藥性"，在消費(fèi)者看來(lái)你沒(méi)啥新花樣，“姜太公老釣魚(yú)，愿者也不愿意上釣了"。

　“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎"，前幾年保健品行業(yè)十有六賺，但股市的那句警示語(yǔ)很快就會(huì)成為“保健品市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎"，在今年的7、8月份后，保健品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出新的格局。

　　5月2日，一朋友開(kāi)了一家健中健健康家園，該家園集產(chǎn)品銷(xiāo)售，服務(wù)，理療，溝通互動(dòng)為一體，挺具有健康時(shí)尚性。到場(chǎng)捧場(chǎng)的朋友不少，看得出都讓金融風(fēng)暴折騰夠了，一個(gè)個(gè)唉聲嘆氣，可以說(shuō)一季度都是顆粒無(wú)收，都在互相勸慰千萬(wàn)不能上新產(chǎn)品了，以前投入1萬(wàn)銷(xiāo)售2萬(wàn)就行，現(xiàn)在只要能投入3萬(wàn)銷(xiāo)售1.5萬(wàn)偷著樂(lè)就行了,保命為上策!在眾人皆茫然地時(shí)候,唯獨(dú)開(kāi)店的朋友笑著說(shuō)：“環(huán)境變了，你就得變，為啥我要開(kāi)健康店，否則硬撐下去只有死路一條"。是啊，環(huán)境變了，你就得變，以前市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)并不規(guī)范，你偶爾成功其中投機(jī)的機(jī)會(huì)成分比較大，市場(chǎng)見(jiàn)底的時(shí)候，每個(gè)人的真本事也才能顯現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者的需求特征發(fā)生了很大的變化，而我們卻無(wú)法識(shí)別且滿足消費(fèi)者的方式仍沒(méi)發(fā)生變化，最終就會(huì)被消費(fèi)者所唾棄。

　　有優(yōu)勢(shì)就必然有劣勢(shì)，有威脅就必然有機(jī)會(huì)。只有那些看得遠(yuǎn)的人才能把握住機(jī)會(huì)，而那些靠投機(jī)的人目前就顯得手足無(wú)措，所以說(shuō)，目前想靠投機(jī)在保健品市場(chǎng)大撈一把的人乘早打消念頭，而把保健品當(dāng)事業(yè)來(lái)做的人，潛下心來(lái)，整合自身的資源，對(duì)自己重新“梳洗打扮"給消費(fèi)者一個(gè)暫新的形象，針對(duì)消費(fèi)者出現(xiàn)的“耐藥性"研制出新的產(chǎn)品或促銷(xiāo)手段等，譬如，常規(guī)的減肥市場(chǎng)似乎不存在了，從08年開(kāi)始全國(guó)減肥市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)變異特征，愛(ài)美的女性并沒(méi)有像以往那樣上心那個(gè)廣告產(chǎn)品，而紛紛轉(zhuǎn)投那個(gè)些XXX減肥美容院，XXX減肥美容中心，XXX體雕館等機(jī)構(gòu)，女人們?nèi)ツ抢锔墒裁�，最初的目的還是為了減肥，但她們?nèi)チ艘淮伟l(fā)現(xiàn)，那里除了減肥還可以得到其它方面自己需要的東西，按摩、理療、美容、沙龍，甚至能體現(xiàn)出自己時(shí)尚高貴，而這些我們那些傳統(tǒng)的減肥產(chǎn)品單一功能所無(wú)法做到的，減肥市場(chǎng)需求還在，女人們都跑到減肥美容院或體雕館去了，而這些個(gè)美容院或體雕館切得還是減肥這塊老蛋糕，但其新穎的經(jīng)營(yíng)模式搏得了女人們的信賴和推崇。這個(gè)時(shí)代，不是勝者為王，而是快者為王，無(wú)論何時(shí)，當(dāng)你成為王的那一瞬間就說(shuō)明那已經(jīng)是過(guò)去的事了，而這樣的王與時(shí)間也是不能抗衡的，而只有那些快的人或企業(yè)才能永遠(yuǎn)與時(shí)間搏斗，他們們離王的距離永遠(yuǎn)是最近的。如果到現(xiàn)在還看不清市場(chǎng)出了什么問(wèn)題，還搞不懂問(wèn)題出在那兒，這些將預(yù)示著你很快會(huì)出局�！氨�封"并不意味著“死封"，待到冰消雪融時(shí)，那些在冰下能度過(guò)“冰封"期的生命很快就能享受到陽(yáng)光的沐浴，面對(duì)“冰封"期企業(yè)該做什么？能做什么？做了什么很重要，有的企業(yè)在行動(dòng)，在不斷地研發(fā)新的產(chǎn)品，不斷地調(diào)整市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)，有的企業(yè)在等待，等待政府的救濟(jì)，等待消費(fèi)者的憐憫。

　　“冰封"時(shí)代已悄然來(lái)臨，我們不僅要學(xué)會(huì)做冰面上的熊，還得學(xué)會(huì)冰面下的魚(yú)，只要我們學(xué)會(huì)了熊或魚(yú)與冰的依賴之道，我們大可靜待冰消雪融的日子。