一、營銷的概念：

　　精細管理工程創始人劉先明認為：營銷是“三合一”的東西，即：

　　、營銷是一門學科，是關于企業發現、創造和提供價值并能滿足一定目標市場、客戶的需求，同時獲取利潤、利益的學科。

　　、營銷是一種職能，是企業發展過程中不可缺少的首要和重要的職能。

　　3、營銷是一個過程，是為了企業自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。

　　、企業營銷的內容主要有兩個：

　　（）企業文化及企業形象；

　　（）企業的產品和服務。

　　建設先進企業文化的目的是引導和促進企業擴大和增強在市場中的競爭力、發展力和影響力，讓企業在服務社會的過程中，實現企業使命。

　　樹立企業形象的最終目的也是為了更好地、更長遠地促進和推動企業的產品、服務的最大化營銷。

　　二、會議營銷的概念：

　　會議營銷是營銷中的一個重要組成內容，會議營銷是一種借助和利用會議，運用營銷學的原理、方法，而創新性開展營銷活動的營銷方式或模式。

　　三、會議營銷的特點：

　　會議營銷自身、內在的規律，需要我們去分析、掌握和運用。精細管理工程創始人劉先明歸納的會議營銷的特點，有以下七個：

　　、文化性強；

　　、概念性強；

　　3、戰略性強；

　　4、針對性強；

　　5、有效性強；

　　6、滲透性強；

　　7、傳播性強。

　　四、會議的分類：

　　（一）按會議內容分：

　　、有影響力的行業和專業展銷會；

　　、有社會影響力的專題研討會；

　　3、有社會影響力的節會；

　　4、大型人才招聘會；

　　5、單位內部工作會議（含培訓會）；

　　6、聯誼會。

　　（二）按會議的主體分：

　　、主辦的會議

　　、參加的會議

　　3、合辦、承辦、贊助的會議？

　　五、會議營銷的主要工作內容：

　　、優選會議；

　　、確立會議和會議營銷的主題和目的；

　　3、會前的潤色宣傳工作；

　　4、撰寫和展示廣告語；

　　5、會前的各項會務準備工作；

　　6、接站工作；

　　7、會場服務；

　　8、企業形象展示；

　　9、撰寫新聞稿件，及時發表；

　　0、會議禮品的確立和贈送；

　　、客戶信息的搜集、整理。

　　六、會議營銷時將用到的五種常用方法：

　　、綜合法或歸類法；

　　、嫁接法；

　　3、類比法；

　　4、延伸法；

　　5、逆向思維法。

　　七、會議營銷時要重點把握好宣傳工作：

　　、創意撰寫、展示有特點的廣告語；

　　、撰寫、發表新聞稿件：

　　（）會前的鋪墊性和造勢宣傳；

　　（）會中的無聲勝有聲的宣傳；

　　（3）會后的延伸性和放大宣傳。

　　八、劉先明成功策劃過的會議營銷案例：

　　、蘇州胥城大廈卓越服務8屆世界遺產大會；

　　、廣西隆安移動創新服務“廣西鄉村青年文化節”；

　　3、天津賽恩創新參加北京軍事博物館的人才招聘會；

　　4、三家企業參加中國國際通信設備技術展、中國國際化工展、上海國際車展。

　　（該文或課程大綱具有獨創性，未經研發、主講人劉先明的許可，其他網站和個人不得侵權使用，劉先明電話：39083978；dhlxm@63。com， msn：dhlxm@msn。com）


劉先明，精細管理工程創始人，曾在天津、東莞兩民營企業里首創實踐了“簽約總裁”和“簽約總經理”的咨詢新方式，并取得較好成效。004年3月被國際職業培訓師協會評為中國十大培訓師。曾為大慶油田、海爾集團、中國空間技術研究院、美的、紅豆、遼河石油勘探局、中國儲備糧管理總公司、首都機場、新華聯集團、北京二七機車廠、北京建行、北京房山工業總公司、北京貝爾通信設備制造有限公司、上海鐵路局、上海石化、上海醫藥股份有限公司、四川省電力等方面的咨詢、培訓服務。